LATLAND 良衣分享——定制服务调研数据

2006年3月-2007年4月，以中欧工商管理学院EMBA学员曾李青发起的定制衬衫项目研究组， 对中国市场做了13个月的市场分析，其中在深圳地区对福田中心区、罗湖金融区、蛇口兰溪谷、华侨城波托菲诺、中信红树湾等几十个高档写字楼和住宅小区，做 了一次全面市场调研，取得有效样本数2190个，调研结果分析如下：

1：单位定制占20%,衬衫个人定制占16.7% （其中在香港购买占46%）。单位定制衬衫一般是指单位统一制作，按个人尺寸分配某一个尺码的衬衫，不是严格的量身定制。
2：人均每年购买量为 10件衬衫。
3：个人在衬衫的购买的决策中占48% ，第一因素。
4：在衬衫购买主要考虑因素中，舒适度占31% ，是第一因素。
5：300-800元为最大量的价格区间，超过1400元的区间，数量下降很快。
6：目前购买衬衫遇到的问题中，各种不合体占了28.3%， 基本是第一因素。
7：用户对高级定制衬衫的期望中，合适舒适占36.7% ，为第一因素。
8：用户对高级定制衬衫的价格的预期为500-1000元，与现有的衬衫的价格调查是一致的。
9：接受通过网上自己测量和上门服务，通过互联网和电话进行购买的方式达到28%。