latland市场调研——深圳衬衫市场数据分析

为充分了解衬衫在商场（非莲卡夫类级别）的市场销售情况，latland在2007年对深圳万象城、中信广场、茂业百货等商场做了“男士衬衫调查报告”，这个调查也给我们了一些结论：

一、在800-1000元的价格区间甚至更高的区间中，都是国内一线品牌和国际服装品牌，证明国内的消费者是接受800-1000元的国内品牌的衬衫。

二、一线品牌市场前景看好。

1、从经营数据表明：16个一线品牌占总衬衫品牌的25.8%，其业绩却占32%份额；

2、目标顾客群定位清晰；

3、品牌形象、差异化明显，竞争环境良好；

4、从会员信息库数据表明，决定购买因素中价格因素小，价格因素仅为18%，而二线品牌价格决定购买因素为26%，三线品牌价格决定购买因素为33%；

三、衬衫市场发展不均衡，竞争多样，品牌成长空间较大。

1、市场价格略高于消费者实际购买能力，最受顾客欢迎的价格区间300—600元，平均价格在此之间的品牌数为28个，占抽样调查的45.1%；

2、目前各男装企业的重心以西服为主，衬衫广泛不受重视，同时衬衫先天由于研发、原材料变化空间小、开发深度不够等不足，在企业资源、技术、资金、人才等方面得到支持不足。

四、衬衫专营方式前景看好。

1、从抽样看，专营专柜占衬衫品牌数量的8%，业绩却占到12%；

2、市场竞争较小，从5家专营专柜经营情况看，在品牌定价、风格形象、经营策略等方面重叠不高，同时受投入费用、选址要求、经营面积要求、原料采购、产品线设计影响小，拓展限制少；

3、专业度提升空间大，目前仅一家较为专业，市场提升空间大。