LATLAND定制衬衫.市场调查报告分享

LATLAND定制衬衫.市场调查报告分享

LATLAND定制衬衫项目开展，从项目预研到公司成立至今，已经走过两个半年头，前途是光明的，道路是坎坷的；学会了传统服装经营模式（老方法卖 老产品，1.0模式），也开始融合电子商务手段并得到应用（新方法卖老产品，2.0模式），当然翅膀还没有硬也还欠缺经验不能看得更远飞得更高，新方法卖 新产品（3.0模式，腾讯的QQ秀产品就是最好的3.0模式）的基础还需要积淀，尤其是对于手工工艺的传统境地，更需要时事来磨练；

Laltand定制业务现在开展还不错，和香港方面建立了紧密的定制合作伙伴关系，传承香港裁缝精湛工艺和服务理念，使得产品和服务质量大有提升，客户数增长和品牌提升也达到了我们的预期；

中国服装市场的消费习惯，从改革开放的工业化进程，是直接导致传统手工工艺萎缩的原因；一方面我们看到了社会的进步，提高生产效率降低生产成本，所 以今天的 MADE IN CHINA产品充斥着世界的各个角落；另一方面我们也必须承认，开放所导致崇洋媚外的消费心态，使得中国的手工工艺着沦为工业流水线上重复劳动机器，本土 优秀的手工艺者逐步失去市场展示舞台；中国的部分时尚媒体更是极致，以至于不写国外的东西那就不是时尚，不拍些国外的奢侈品图片那就不叫优质生活；从服装 的品牌来看，到处是洋品牌占据着中国最耀眼的橱窗，就连本土的服装企业，也必须硬生生起个洋名字品牌，为什么？因为中国的大商场一看是中文名，就觉得和老 外的洋品牌摆在一起没档次而不让进商场；而到处充斥的意大利、法国、英国等号称顶级品牌的服装，殊不知全部是在国内的某某工厂加工制作出来的，就算标上中 国造但是一样也卖得好，因为人家说是国际品牌吗；所以再来看中国的定制市场，也已经被宣扬成奢侈物品之一了，用户心里的期望值甚至被神话了，以至于我们 500元的男士定制衬衫，很多客户要求胸围修改增减0.3CM这样的数值，再看看商场1000元以上的衬衫成衣，大/长3CM客户都觉得还勉强，因为他们 已经被强势洋品牌所压迫折服；

因此，就中国的定制市场，虽然已经出现一些机会点（见下图latland定制市场分析报告），但我们分析总结认为，现在还处于一个市场培育期，机会 和责任并重，所以我们也愿意将我们的调查数据进行分享，也希望能有更多的有志之士投入到这个细分市场，一起推动中国定制业务的发展和繁荣；

LATLAND定制衬衫.市场调查报告（2006年3月～2007年4月，深圳）

1、衬衫购买来源渠道：

2、每年购买的衬衫数量：

3、购买衬衣的主要品牌：

4、购买衬衫决策时的决定因数：

5、定制衬衫的购买行为原因：

6、购买定制衬衫的价位区间：

7、购买定制衬衫所遇到的问题：

8、定制衬衫应具备的特征：

9、定制衬衫的消费习惯：

10、定制衬衫缝制要求：

11、定制衬衫的交货期：

合作业务联系： http://www.latland.com/

交流探讨：deson@latland.com